椰树的广告“太污了”,那么它的包装设计呢?

2019-04-02
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虚假广告、丰胸人设,椰树椰汁的负面新闻在近日疯狂传播,一个30年的老品牌在2019年伊始仿佛成为所有媒体口诛笔伐的对象,伴随负面消息的传播,椰树可能迎来了他们有史以来最大的危机。

今天我们不聊椰树的虚假广告,我们就来看一下对一个快消品最为重要的“包装设计”

上图就是椰树椰汁的包装,这样的一个包装被大量网友调侃为“用WORD设计的包装”。但是,椰树的包装真的就那么不堪吗?一个如此失败的包装又怎么能畅销30年之久?下面就让小编来给你分析一下椰树椰汁包装的可取之处。

1、信息传达的准确性

龙翔品牌策划常说包装是产品的第一支广告,而包装设计就是在设计消费者对于包装的阅读顺序。那么如果从这个角度来看椰树椰汁的包装设计,他其实是并不差的。试问有多少消费者接受过设计的专业训练?又有多少消费者是因为产品的一款包装而选择产品的?

消费者是不懂这些的,他们远远的就能一眼看到“椰树牌椰汁”,品类名品牌名交待的很清楚,接下来“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨,不用椰子香精当生榨骗人”虽然广告语的语言可以在优化,但是它确实能传达一种安全承诺,品牌的目的就是给人予信任感。

2、产品的包装设计要符合自己品牌的发展阶段

一个好的产品是由多个方面促成的:产品本身、定价、渠道以及品牌定位。一个好的产品,一个合理的定价,一个适合产品同时丰富的销售渠道,最后就是一个强有力的品牌,而品牌也并不是一套VI或者一句slogan,而是一个独有的性格,最终的包装设计,广告语文案也不过是在品牌定位战略下的一个具体表现而已。以这个角度出发,我们看到椰树包装造就其独特的货架印象。而且椰树作为一个老品牌,他的品牌气质、定位都倾向于传统,他努力的塑造这一个“只知道做好产品,其它的不会太在意”形象,同时以30年经久不衰的品牌传达来标志着椰汁第一品牌的定位。

3、包装同样是品牌资产的一部分,而品牌资产需要持续累积才能显现价值

一个已经存在了30年之久包装形象,是可以再消费者和潜在消费者的心中留下根深蒂固的印象的,要知道消费者的消费惯性,一个多年的包装在消费的眼里是很熟悉的,如果包装突然更换,那么一定会对销量有较大的打击。

4、销售渠道和时代原因

椰树的销售渠道并是不以现如今的大行KA和互联网的,而是中国30年前的小超市和农贸市场中,虽然随着时代的发展销售的渠道愈发多样丰富,但是我相信椰树和他的忠实消费者依然是那些小超市和农贸市场中购买消费者们。同时我们也要知道审美是与时代、地区挂钩的,当我们用现在的视角去看一个已经存在了30年的包装,那显然会得到一个美感不足、设计水平低的结果的。

综上所述,椰树的包装其实并不差。但是这就是他最好的表达吗?难道所有的老品牌都必须以一个落后于时代的包装形象来销售自己的产品吗?

当然不是,可口可乐一个百年的品牌,但是他的包装却依然新鲜充满活力,一个优秀包装是不断被优化、升级慢慢形成的,但同时也保留了最经典、最具有时代意义的那些印记。